대신증권 “SBS, 올해 광고 판매 호조 기대”

대신증권은 17일 SBS가 올해 광고 판매 호조로 수익이 증가할 것으로 전망했다.

김회재 대신증권 연구원은 “SBS가 올해 광고시장 성장, 광고 판매율 증가, 규제 완화 등의 영향으로 실적이 좋아질 것”이라고 말했다.

김 연구원은 “대형 스포츠 행사가 있을 때는 광고 판매율이 증가한다”며 “최근 3년 평균 총판매율은 70%이지만 2000년 이후 동계올림픽 때는 83%, 월드컵 때는 140%의 판매율을 기록했다”고 설명했다.

그는 “경기 회복과 스포츠 행사 효과로 올해 평균 광고 판매율은 74%로 지난해 59%보다 높아질 것”이라고 예상했다.

그는 “디지털 유료방송 가입자 증가로 재전송료 수입은 지난해 167억원보다 많은 211억원이 될 것”이라고 전망했다.

또 정부의 방송산업발전종합계획도 SBS 실적에 긍정적인 영향을 줄 것으로 분석했다.

그는 “공영방송 수신료가 현실화되고 KBS가 광고를 축소하면 SBS는 700억∼900억원의 광고 매출 증가 효과를 볼 수 있고, 중간 광고가 도입되면 670억원의 매출이 더 발생할 것”이라고 내다봤다.

연합뉴스