롯데백화점 15년 만에 쇼핑백 교체…브랜드 디자인 재정비

15일부터 새 쇼핑백 순차 적용

롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 교체하는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다.

롯데백화점은 12일 쇼핑백과 상품권 패키지 등에 적용할 새로운 디자인을 공개했다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편으로, 그룹명 롯데의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 영감을 얻어 그룹 고유의 헤리티지를 담았다. 롯데라는 이름은 소설 속 여주인공 샤를로테(Charlotte)에서 따왔다.

새로운 디자인의 핵심은 ‘세리니티 블루(Serenity Blue)’ 컬러와 ‘엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)’ 그래픽이다. 세리니티 블루는 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 착안한 색상이다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 리비에라 블루를 현대적으로 재해석했다. 기존 샴페인 골드 컬러와 리본 디자인도 계승해 브랜드 고유의 이미지를 유지했다.

새 리본 그래픽은 선물과 환대, 설렘을 상징하는 리본을 현대적인 곡선으로 표현했다. 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 기존 디자인 자산인 ‘스타일 리본’의 정체성을 계승했다. 이번 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르(Saint-Lazare)와 협업해 완성했다.

쇼핑백에는 롯데백화점 로고 대신 ‘My Dearest and Best’라는 문구를 새겼다. 소설 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’라는 구절에서 착안해 백화점을 찾는 고객을 향한 존중과 환대의 의미를 담았다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점의 창립기념일인 오는 15일부터, 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 본점, 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입한다. 쇼핑백은 기존과 동일한 친환경 소재에 특대·대·중·소 총 4종의 사이즈로 운영된다. 향후에는 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등으로 디자인 적용을 확대해 브랜드 경험 전반의 일관성을 강화해 나갈 계획이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”며 “시대를 넘어 이어지는 롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화했다”고 밝혔다.