37년간 ‘톱’… ‘황금 비율’ 맥심 모카골드, 年 53억개 팔렸다

동서식품

동서식품의 대표 커피믹스 ‘맥심 모카골드’가 올해로 출시 37주년을 맞으며 국내 시장 1위 위상을 공고히 하고 있다. 최근 1년간 스틱 기준 약 53억개가 판매되는 등 오랜 시간 소비자들의 한결같은 선택을 받고 있다. 변화하는 입맛에 맞춘 지속적인 품질 개선과 다채로운 소통 활동이 장수 브랜드의 비결이다.

1989년 첫 선을 보인 맥심 모카골드는 동서식품이 원두 선정부터 로스팅, 추출까지 축적해 온 기술력의 집약체다. 한국인의 입맛에 최적화된 배합을 구현해 언제 어디서나 부드러운 맛과 향을 즐길 수 있는 이른바 ‘황금 비율’을 완성했다. 이를 바탕으로 국내 커피믹스 시장에서 부동의 선두 자리를 유지하고 있다.

올해는 브랜드 감성을 전달하는 광고 캠페인으로 친숙한 관계를 이어가고 있다. 배우 박보영을 모델로 기용해 일상 속 소소한 행복의 가치와 ‘한국인의 소울커피’라는 메시지를 전하며 깊은 공감대를 형성했다. 익숙한 커피 한 잔이 주는 따뜻한 위로를 전달한다는 취지다.

아울러 젊은 감각을 반영한 이색 굿즈 마케팅도 눈길을 끌고 있다. 시그니처 노란색을 활용한 ‘컬러 오브 맥심’ 패키지와 재미 요소를 더한 종이컵 굿즈를 선보여 큰 호응을 얻었다. 카카오프렌즈, 잔망루피 등 인기 캐릭터와의 협업 한정판을 꾸준히 출시하며 MZ세대와의 접점도 넓혔다.

브랜드를 직접 경험하는 공간 마케팅 역시 성과를 냈다. 전국 주요 도시에서 팝업 카페를 운영해 온 데 이어 최근 경주에서 선보인 ‘맥심 가옥’을 통해 커피 한 잔이 지닌 환대의 가치를 전했다. 동서식품 관계자는 “앞으로도 커피 본연의 기술력 강화와 소비자와 친밀하게 소통하는 마케팅을 전개할 것”이라고 밝혔다.

김현이 기자